大家好！非常高兴在这里跟大家共同探讨农业媒体的发展。我的专业是广播电视新闻专业，我调整了一下发言内容在后面有专门对广播电视农业方面宣传报道的思考，希望跟大家共同探讨。
　　　　
　　先简单的把目前的现状和问题跟大家交流一下。广播电视的现状是频道数量特别是电视频道的数量非常多。2005年12月底，全国市级以上的电视台是302家，频道是1279套，700多县级的广播电视台，他们现在共同组成了电视的公共频道，都有自己的节目。有线电视用户超过了3亿人，有72个频道传播。作为电视来讲，制作能力还是比较强的，2005年共制作电视节目225万小时，播出1259万小时，播出大于制作能力。
　　　　
　　2001年全国共有各类电视台6800多家，是世界第一，对于广播来讲，我们目前也是这样，市级以上的电台是300多家，广播的频率多达1900多套，覆盖率是94%，30%的家庭拥有接收设备，城市家庭是48%，农村家庭是24%，农村的接受数量还是比较低。从90年代末开始，广播的下降趋势特别突出，到了2002年这种接受才趋于平稳，也就是说达到了谷底，这两年是在一个缓慢提升的状态。从接收来看，电视是第一位的，接受的比例最高，达到了97.3%。报纸是第二位的，广播是第三位，广播电视影响还是比较大的。
　　　　
　　就广播的听众来看，2004年央视索福瑞调查听众是42142.8万，其中城市人口为14566.1万占34.6%，农村听众为27576.7万人，为65.4%。它跟电视不同的是，经常接触率很低。对于以上数据来看，我们从中总结出来一些问题，首先整体的质量还是处于比较低的水准，主要的表现是我们的频率比较缺乏个性，其次功能性和适用性比较低。所谓功能性和适用性就是可视性、可听性，对于这种问题电视也存在同样的缺陷。无论是广播新闻还是电视新闻都离专业水准有很大的差距。
　　　　
　　其次是娱乐节目。从制作方式上来看，制作方式是自产自销，没有形成全国的节目平台，从它的制作能力来看，还是不错的，处于五分之一的节目制作能力，但是没有形成全国的交流平台，各个台的人都是疲于奔命，所以节目质量很难提高。
　　　　
　　第二个问题是整个节目的公益性有待提高。一方面媒体作为媒体的喉舌反映社会方面不够敏捷，变动的内容往往有所欠缺。因此整个社会处于失察失控状态。其次是媒介方面的问题，媒体在追逐利益的时候，对大众和长远的根本利益有一些忽视，而且这个趋势越来越大。节目出现了一些低俗化、拿无聊当有趣，甚至出现了小众的兴趣，小众的内容拿来和大众分享，这种针对性很差。无论是媒体如何发挥自己的作用，都缺乏法律适当的规范和调节。当然媒介现在已有的法律只是对它自己创办的媒体有所约束，对媒体行为约束比较小。
　　　　
　　公益性差的另外一个表现就是对弱势群体关注不够。对于农业方面，农业是我国非常重要的第一产业，而且绝大多数都是在从事农业生产。从电视来讲，全国只是央视，在15套里面有半套在搞农业节目，而300多家电视台中，只有五家电视台开办了专门的农业频道，据统计是不到20家电视台开办了农业专栏节目，这种频道数量只占到了零点几，对于农民受众的规模来讲是极不相称。
　　　　
　　广播电视另外一个问题，就是经营能力有待提高，收入方式单一性，主要靠广告创收。还有周边节目的开发，都是举步维艰。另外在收入的广告创收中，还有很多是不良广告，比方说过多的依赖药品广告，这在广播比较严重，据说广播是70到80%是靠医药广告。有很多广告对社会极不负责任，比如一些专门的广告公司在电视上做的大幅广告基本上卖的都是假冒伪劣产品。
　　　　
　　在急速扩张的同时，每一个频道的市场占有率大大压缩，也就是说生存空间极大的压缩。广播节目本身听众量很小，所以广告资源稀缺，资金也是短缺，在媒介经营方面有巨大的缺陷。
　　　　
　　从广告收入来看，2002年，广播是21.9亿，电视是231亿，我们现在的广播和电视的收入比例是1：12，而美国是1：4，也就是说广播还有巨大的产能储存，应该拿到更大的市场份额。其次整个广播电视在文化产业内的收入比例，我国文化产业收入占国内生产总值的6.6%，而美国是占到18到25%，所以我们自己的文化产业也是有巨大的成长空间，处于一个蓄势待发，有比较大的发展前景的一个状态。
　　　　
　　对于GDP的比例来看，以广播作为例子来看，1996年德国的广播广告占GDP的比重是0.04%，法国是0.06，美国是0.17，而我们在02年的时候只是0.016，0.017。从市场上来看，广播电视还是有比较大的市场空间。
　　　　
　　第三简单讲一下广播电视发展的趋势，大概是六大趋势：
　　　　
　　一是继续专业化、细分化；其次是节目更加实用化、功能化；再一个是在受众关系上，节目应该和受众更加接近，能够更好的互动；第四就是在技术上面临高新科技的发展，数字化、网络化的发展也是一个面临的重要任务；第五就是我们的营销策略应该多元化；第六管理模式上应该更加注意产业发展。
　　　　
　　针对美国的电台数量，2002年的时候电台发展到13817家，它的新闻谈话节目比例比较高，主要是音乐台，1.3万电台里面，有8000多家就是音乐台。这里面就非常专了，比如摇滚、古典摇滚、乡村音乐、城市民谣等等，是细分化的一个发展前景。对于数字化广播电视来讲，目前各个国家广播电视最后模拟播出的期限美国预计是今年，英国从今年开始，日本、德国、韩国是2010年，我国是2015年，也就是说，数字化迫于眉睫，近期在高新技术的应用上要达到一个突破。

　　第四部分是农业广播电视需要得到重点扶持。
　　　　
　　首先中国现在的三农问题中信息贫困是其中的一个重大问题。在我国迅速由农业社会向工业社会甚至向信息社会发展过程中，广大农民是最需要得到支持的，在这中间又是弱势群体。在我国广大的农村地区和农村人口，不仅仅是新技术没有得到普及，就是传统媒体也没有得到普及，这种新媒体的普及难度更大了，农民对于媒体和信息的消费能力和知识普及的需求是非常大的。从调查来看，当前农村受众获得信息的渠道主要是电视和广播，就是平面媒体利用的数量是非常少的。从国家统计局公布的数字来看，电视在农村的拥有率高达96%。但是他们收到的频道数量非常有限，中部地区是不到10个频道，西部地区不到9个频道，大概是这样的收视环境，就是说在大中城市都是收到26个频道以上的情况下，在大城市我们都收到4、50个频道的情况下，农村只能收到7个到10个频道。
　　　　
　　中央台是享受国家的特殊政策，在各个地方都有普遍播出的情况下，在农村收到的比例也是比较低的，主要集中在有线电视的用户中间，甚至农业频道有三分之二的农户是普遍收看不到的。对于特别易得的广播媒体来说，曾经在5、60年代受到老一辈国家领导人的重视，比如周恩来总理多次在中央会议上提出农业广播建设的问题，在国家经济非常困难的时候，就建立了最初的农村广播网，广播网目前的运营状况非常不容乐观，整个完好率和利用率非常低，基本处于崩溃的状态。广播在农村的覆盖率持续的下降，去年我到丽江的时候，跟他们交流，他们在丽江只能收到三个频道，是中央一台、昆明台，还有当地的丽江台，他们说在广播频率在移动的时候还收不到，就是收听的频率比电视还要少。最便捷、最便宜的媒体在农村还没有得到应用。
　　　　
　　对于农村来讲，他们非常欢迎电视，每天有78.4%农民有看电视，其中每天看电视达到了116分钟，他们收看的时长基本跟市民是接近的，市民接触的时间大概是170多分钟，当问到农民了解外面事情的渠道，主要通过电视，其次是信息。大概有四类信息是他们关注的主要内容，一类是宏观的、政策法规信息，还有对农业来讲，实际操作的信息，像种植养殖的信息，其次就是农产品的市场信息，还有相关的科学技术知识，像科学常识、文化教育知识。在这种需求下，针对农民频道少，节目少，专业化水平非常低。在这里面有一个认识误区，在传媒理论界存在这样一个观点，就是媒介应该针对高行动人群，具有影响力和消费力的人群，所以我们看到越来越多的专业精英媒体出现，比如中央10套就是科技频道，针对农民频道低就是消费率和投资率比较低，实际上这是一个误区，有这么大的接收群体，本身也是一个巨大的市场，对于这种市场不予理财本身就是媒介人的失职。
　　　　
　　在电视频道的这种数量极少的情况下，我们看到他还存在节目的匮乏，比方说在调查中间反映吉林省、山东、河北三个专业频道自制节目非常有限，播出不多，主要的还是娱乐节目，跟农民的消费习惯还是相应的。但是第二问题是跟广播电视消费的需求属于供应不足，吉林和山东是两个频道轮番播出，这种有线频道在农村很少加入到进去，河北是省内的无线和有线同步覆盖，很多省台的农业栏目是周播，而且很多不是开录播出，这种节目匮乏的情况，实际上和农民的需求非常不匹配。
　　　　
　　我们需要认识到的是农村实际上是我们发展的富矿，农村是所有的媒体，特别是广播电视媒体最后有待开发的区域。8亿农民也是中国经过最后的动力，以往把眼光盯在高收入人群，这种人群是有限的，而农民巨大的人群数量，和他们改善生活的需求，实际上应该得到重视。说农民不具备什么行动能力，我认为农民其实是最具备行动能力，因为他们需要改善他们的生活境遇，需要改善生活水平，因此他们的流动就业是最大的活力。广东在80年代以后吸纳了最多的农民工，所以在短时间内，经济实力就赶上了上海。实际上农民是给了中国经济活力。同时农民又是相对的文化低谷，他们的文化消费的状态都是最差的，因此他们需要功能性、实用性、接近性的各类需求的娱乐，他们的需求是迫切的。保证广播电视在内所有媒体在农村都有非常广阔的发展空间，对于广播电视来讲，具体提供三农的服务，比如增加频率，增加农民需要的节目数量，提高各类对农节目的质量。我认为现在对农的电视节目，作为编导来讲，可能付出很多的心血和劳动，但是对农民的要求不是特别了解，很多节目对于农民需求的针对性还是比较低。在提高数量和质量的时候，应该关注的就是服务性、针对性。农民的需求应该成为媒体人在制作节目之前的关心。在节目出来以后，应该更加方便接收，比如说预告、科学周期等等。

　　目前我们仅有的广播电视对农节目都是流星式的，我们的节目不知道什么时候来，来了之后又匆匆的走掉了，比如说农村科技节目今天可能是讲种菜，明天可能就是养鱼，就是播出节目的周期不是特别的好。比如第一天、第二天、第三天是种植业，后三天又是养殖业的规划，使得现在特别有限的节目能够针对性的实施，让农民对于节目有把握和选择能力。随着新技术的发展，数字技术的发展，这种可能性会大大增加，就是节目选择性会大大提高。在我们不能够迅速普及高新科技的时候，好媒体人更多的自我约束，提供更好的方法。而我们现在的播出方法实际上是自己很方便，想播什么播什么，而农民非常不方便。这样实际上影响到了节目的收视率和接收率，以及对于频道的选择率。实际上对自己和对别人都是不方便的。
　　　　
　　另外在我们的农业平台上应该更加专业化，能够更好的针对农村问题，针对农村的社会问题，家庭问题、生产问题、教育问题、娱乐问题等等，打造更多专业化的内容，使得整个队伍内容能够集中，便于选择、便于提供服务。

　　其次在服务性上应该提高农村特有的生活节奏的问题。农村因为农村存在着农闲和农忙两种时间段，特别是广播电视媒体应该考虑到这两个时间段，更好的组织节目的播出。
　　　　
　　今天的内容就到这里。谢谢大家！