媒体行业应当重视战略问题研究－――农业媒体发展的战略思考
战略意识，是本时代突出出来的最为主要的思想观念之一。在当代世界日新月异、关联影响错综复杂、风云变幻百舸争流的迅猛发展变化态势当中，任何一个国家、任何一个民族、任何一个地区、任何一个企业，甚至任何一个个人，若想在不断深化的竞争中不沦为受制于人的境地，就必须增强发展战略意识、就必须增强对世界的总体认识能力和把握能力、就必须不失时机地抓住自己应有的发展机遇和发展空间。从战略层面上观察问题、考虑问题、思考确定竞相发展中的对策与途径，已经成为并且正在日益深刻地成为人们在当代社会生活中立于不败之地不可缺少的内容。
一、当代世界的巨大发展是战略意识问题突出的决定性原因
1、当代世界的巨大发展，使得人们之间的联系更加紧密、影响更加深刻、更为迅速，整体效应的突出对人们的总体认识能力和把握能力提出了更高的要求。这是战略意识问题突出的基本原因。
知识和物质生产能力的极大发展，通讯信息和交通运输产业的空前发展，使得人们之间的联系交流更为方便、成本更为低廉；有线通讯和无线通讯、信息高速公路和互联网的普及，在原则上已经消除了人们之间信息联系的空间障碍，媒体信息的传播正在走向覆盖全球实时化的水平；跨国公司和各种国际组织、经济全球化和日见增多的民间经济文化交流活动等，正在把全世界编织组合成一个实时关联的动态系统，“地球村”的概念已经不足以描绘出当代世界一体化及其相互影响之深刻的紧密程度。“地球网”和“地球场”的提法，倒是可以在一定意义上反映出世界各个地区、各个企业紧密相关的动态特征。事实上，当代世界的每一个国家、每一个民族、每一个地区、每一个企业、每一个家庭、每一个个人，都在不同层面上被联结在这个动态的“地球网”或“地球场”之中，不管你愿意不愿意，“地球网”或“地球场”每一点的变化都可能会引发出全局性的动荡和变化，“蝴蝶效应”已经出现在当代人类社会政治、安全、经济和文化等许多领域的发展变化过程当中。
2、当代世界发展变化迅猛、政治经济关系重组波澜此起彼伏、争占战略制高点已经达到白热化的程度，极力扩大在国际政治经济秩序不断变革中的影响力、利益争夺的不断深化等，不能不是战略问题突出的根本原因。
科学革命、技术创新、产业革命的浪潮此起彼伏，世界变化的速度越来越快，国际政治经济格局的突变和重组、新秩序的形成，资源和能源的短缺和即将枯竭的前景、战略制高点和利益的争夺等，表明当代人类社会已经深刻地进入了一场大动荡、大分化、大改组、大发展、大跃变的历史时期。说到底，当代世界还不能不是一个利益争夺的世界，在全球范围内或者面对全球性的竞争寻求自己应当得到的利益和可能得到的利益，已经成为我们每个国家、地区和企业不得不面对的课题。国际政治经济秩序在许多方面正在向更加有利于发达国家方向转变，这对发展中国家提出了更为严峻的挑战。
3、众多全球性和全局性问题的提出、寻求共赢的可持续发展战略，是战略意识问题突出的直接原因。
环境问题、生态问题、安全问题、经济全球化问题与可持续发展问题等，迫在眉睫。和平与发展是本时代的两大主题，一个也没有得到很好的解决。有识之士的深刻论述和高声呼吁，正在引起越来越多人们的关注。传统思维方式已经难以适应新的发展形势的要求，越来越多的事实表明，多种文明的和谐发展才是整个人类文明得以持续发展的唯一出路。
二、媒体行业正处于当代世界发展变化的风口浪尖之中
1、当代社会的巨大发展为媒体行业创造出了庞大的市场需求空间。
信息联系是人们之间的主导联系，其它一切联系都将为此联系的存亡和效果而转移。经验表明，信息联系的数量与参与者的数量是一种指数函数关系，也就是说随着参与者数量的增多信息交流的数量将以非线性指数方式“迅猛”增长。当代世界一体化的巨大发展，为信息交流、媒体产业的发展创造出了几乎是无限大的市场需求。媒体产业越来越是人们实现社会化信息联系的主要渠道，新生事物的勃发态势为媒体产业的发展创造出了广阔的发展空间。社会经济越是发展、人们之间的联系越是紧密、相关性越是深刻，越是需要媒体在扩展和保持信息联系交流渠道上作出更多的贡献。
2、信息技术的长足发展正在促使媒体行业发生一系列根本性的变化和进步。
在信息技术革命不断深化的历史进程中，媒体行业的变化不可避免；一方面传统媒体不断改变自己的运作方式和表现形式，另一方面新的媒体、新的增长极不断发生，媒体行业内部的裂变与聚变、媒体行业与相关行业的交叉与融合等，不断增多的媒体发展平台和日见深化的服务模式等，都从各方面表明媒体行业正在进入一个急剧变化的发展阶段。众多新媒体的问世和由此引发的传统媒体的嬗变表明，媒体行业已经开创了多样化、特色化和个体化的发展时代。
3、在迅猛的发展变化中机遇与挑战并存。
技术创新、组织创新、经营创新、管理创新等迅猛发展变化的步伐向媒体行业提出了越来越高的要求，在创新高潮中机遇与挑战不断涌现；如何抓住机遇、如何应对挑战、如何发展核心竞争能力等，已经成为媒体行业必须予以解答的历史性命题。
三、媒体行业在新农村建设和农业现代化发展中大有作为
1、本世纪将是农业发展模式发生根本性变化的世纪。
农业和畜牧业是人类社会创造出的最古老的产业，追溯历史至少有1万多年的时间。事实上，无论是刀耕火种还是传统农业生产模式的形成，都是人类为了保证满足生存和繁衍的基本需求而对自然界的一种索取和改造活动。从现代科学认识的水平看，传统农业大面积单一品种的耕种方式、化学肥料和化学农药的滥用、过度放牧、过度捕捞和过滥的人工养殖等，都是对自然生态环境与自然生态过程的一种反动和破坏，由此招至来的自然灾害的报复正在达到人类社会难以承受的程度。而且，随着人们技术水平的提高、改造破坏自然能力的增强，这种破坏与报复恶性循环的频率正在加快、程度不断恶化，人类社会在农业发展模式上必须寻求新的出路。
现代生物技术与一系列相关高新技术的突破和发展，生态农业、循环经济和可持续发展战略等思想的产生和发展，已经向人们展示出了农业现代化的新的发展方向，生态化、循环化、可持续化，与大自然发展变化过程融为一体，必将成为本世纪农业现代化的主流发展方向。展望未来，农业绝不仅仅是人类社会为了满足生存和繁衍基本物质需求的生产部门，更应当是保护生态环境、改善生态环境、维护生态平衡的生态部门，在大自然生态系统不断改善中获得人类生活所必需的物质资料应当成为未来农业的主要发展方向。
人类是从大自然中产生的，经过不断向大自然的索取、掠夺性的开发、生态环境的畸变，再走向尊重大自然、返回大自然、融合大自然，勾画出了人类数百万年历史发展的一个大的螺旋曲线；从原始人作为大自然的一个新生的婴儿到将来人类社会与大自然和谐发展，这是人类社会发展所必须完成的一种质的跃变。古人就有天地人合一的理想，21世纪必将在这样一个生死攸关的方向上迈出坚实的步伐。
2、借助于现代信息技术发展之力，媒体行业将在新农村建设与农业现代化发展中作出无可取代的贡献。
探寻一条适合中国国情的工业化、城市化、现代化发展之路，媒体的作用不可低估，尤其在具有我国特色的新农村建设与农业现代化发展中将不断产生出的许多新生事物，需要媒体去发现、去服务、去支持、去传播、去弘扬，媒体应当成为推动我国新农村建设与农业现代化健康发展的有生力量。
3、增强战略意识、提高对当代世界发展的总体认识把握能力，应当成为农业媒体需要解决的最为急迫、最为重要的问题之一。
农业媒体面对量大面广、涉及因素错综复杂、发展变化最为迅猛的局面，增强战略意识、重视战略问题研究、提高对当代世界发展的认识能力和把握能力，是农业媒体不断巩固扩展自己的立脚点、不断发现自己的生长点、不断扩展自己的发展空间不可缺少的条件。
四、发展战略、经营战略与竞争战略
1、全局性、长远性、整体性，宏微细总的认识路线。
2、机遇与危机分析。
3、优势的发挥与保持。
