各位同仁、各位朋友，大家上午好。
 
　　当前我国传媒业已进入一个快速发展的时期，各种传媒论坛峰会不断举行，但是在那些论坛和峰会会场里面，我们很难看到农业媒体的身影，今天由农学会和农民日报专门主办的这个论坛，并且这个论坛已经举办到了第二届，我首先要这个会议的主办者表示感谢，也向为这个会议主办做了很多工作的，包括农博网，表示感谢。我也很感谢邀请我在这里发言，把我的体会和一些想法跟大家做一个交流。
 
　　今天，我觉得能够坚守农业传播阵地，在农村传播领域继续耕耘的编辑记者越来越少了。我从1985年大学毕业就从事农村报道，到现在整整二十年了，当年和我一起从事农业报道的媒体朋友，现在在农业报道领域已经很难见到我们的身影了，他们有的当了官，有的转了行，虽然大部分还在新闻报道领域，但是已经不从事农村报道了。所以说有的时候看看周围，有一种孤独感，也有为搞农村报道，做农村传播的这样一种责任感，在孤独感的同时也有一种责任感，所以说我一直讲能够坚守这个阵地的人，都是值得我们尊敬的人。
 
　　应该是前年了，我在创办经济日报农村版的时候，很多人反对，因为我的朋友、同学大部分都在媒体领域，但是大部分做的都是经济媒体、商业媒体，说白了都是做的赚钱的媒体。他们的基本观点是媒体是办给富人看的，不是办给穷人看的。
 
　　我觉得他们这些说法还是有道理的，举一个最简单的例子，在农业传播领域有很大影响的中央电视台有一个栏目叫《金土地》，《金土地》今年已经被撤销了，撤销的原因据他们自己讲，就是因为在收视率当中排名比较低，广告比较少，是因为这样的一个原因撤销的。
 
　　在今天市场经济条件下，传媒作为一个产业，它的市场收视率，包括报纸的阅读率，甚至可以决定一切。即使中央电视台每年有上百亿收入的媒体，一个栏目的收入多少？对他的生存也是至关重要的。现在包括媒体的国际化，跨媒体经营等这样一些话题都成为热门话题，但是我觉得对农村媒体来讲，更重要的还是生存问题。只有自身生存和发展了才能谈为三农服务的问题，否则我们再有责任感也是一句空话。不过我想在实践三农宣传报道当中，我觉得仅有这个热情，甚至仅有责任感还是不够的。就是说作为媒体来讲，我们还要有一定的实力，有一定的经济基础。今天我们开这样一个农业媒体的论坛，谈到农业媒体的生存之路和发展之道，探讨如何为农民进一步服务，也是非常有必要的。
 
　　下面，我提一些想法，仅仅是我个人的初步想法跟大家交流一下，主要讲以下几个问题：
 
　　第一，讲一下我们传播的大背景问题，就是全球传播两个不平衡的问题。
 
　　第二，我想提出这样一个观点，就是信息资源占有不平衡，已经成为当前城乡不平衡的一个重要表现。
 
　　第三，讲一下农业媒体传播的地位和不适应的问题。
 
　　第四，讲一下我们农业媒体要不要向农业和农业产业化龙头企业一样。
 
　　最后，我想讲一下农业媒体、农业传播资源的整合、团结和合作问题。
 
　　先简单说一下第一个问题：当间新闻和信息传播已经成为一个国家的实力象征，或者实力的一部分，被学者们称为软力量，或者叫软实力。从全球来看，传播存在两大不平衡，第一是发展国家和发达国家不平衡。目前通过媒体传播的信息，据一些调查研究和一些统计资料，来自发达国家的已经占到80％，而发展中国家的只占到20％，也就是说全球传播的主导地位是由发达国家来控制的，具体说就是由英美国家来控制的。伊拉克战争，现在都在研究伊拉克战争，实际上伊拉克战争对我们新闻传媒界也有很大的启示，虽然美国不用宣传这个词汇，但是它的宣传工作做得非常好，这个可能大家都已经体会到了。现在全球说汉语的人最多，因为刚刚开办完世界汉语大会。但是，汉语所能主导的力量在全球是非常弱的。主流声音都是英文媒体发出来的，包括我们现在国内的一些媒体，包括中央电视台的新闻联播的最后国际报道，大部分实际上都来自海外媒体，还有一些国内媒体编的国际新闻，实际上也都是来自海外的媒体，就是我们在接受海外媒体的信息，和编辑海外媒体新闻的时候，自然的也会不知不觉受到海外新闻观点的影响。这是指全球传播国家和地区的不平衡。
 
　　第二个，不平衡是城乡之间的发展不平衡，这个问题在我国表现得特别明显。在我们国家已经引进传播学，而且从二级学科已经到了一级学科，差不多20年了吧。传播学上有一个分支叫发展中国学。但是即使在美国，这样一个传播学非常发达的国家，发展传播学也是昙花一现。我在美国做访问的时候，特意看了发展传播学的所有资料，发现美国只有一少部分学习研究了这个课题，以这个国家为案例，做了一些研究，出了几本书，理论著作有一些。我觉得像我们中国这样一个发展中国家，本来是可以利用发展传播学的原理来构造我们的发展传播的一些研究，国内的发展传播问题，特别是涉及到农村，我觉得发展传播主要是研究落后地区。
 
　　但是，现在我们国家有400多所大学和院校，开设了传播学，或者是新文学的学院，或者系，或者专业。到目前为止，研究农村传播问题的人可以说寥寥无几。我目前看到的资料，有南京师范大学的一位教授了，做了一个“农村传媒的调查”；我在前天又接到一个稿子，这个稿子我看到的时候非常高兴，是讲中国农业大学有一个媒体传播系，有三位教授（谢教授等三位）系统地提出了要构造中国乡村传播学的理论框架。我看了之后，我确实很高兴，虽然我们是做具体的传媒实践工作的新闻工作者，但是我们也需要有理论，有这样的学术上探讨的东西来指导我们的工作。我不知道农业论坛邀不邀请大学研究传媒的人，特别像谢教授这样的人，我觉得都应该到这里跟大家讲一讲。
 
　　我们经济日报农民版成立以后，专门成立了一个研究部，我们和新闻媒体和新闻院校的同志在做一个大的研究，就是中国传播体系的研究，我在这个课题上设立了子课题，比如我们现在启动了中国广告市场的研究，这是和中国广告部合作的，第一次课题招标的会议已经开过了。第二个就是中国农村传媒市场的研究，这个课题组也已经成立了。但是我们在做这些研究的时候，特别是做中国媒体市场研究的时候，我们几乎看不到其它的研究成果，就是说可以做参考的研究成果，很难收集到相关的资料，也就是说这个领域的研究成果是非常薄弱的。
 
　　第二， 信息资源占有不平等，已经成为新时期城乡不平衡的重要表现。我认为这样一个观点现在非常重要。从某种意义上讲，城乡之间的信息差距，对今天农村和农民的影响，已经表现在很多方面，但是我觉得这一点在今天尤其突出。
 
　　我们现在搞的是市场经济，在市场经济条件下，一个人怎么能比另一个人更聪明？那就是我知道的你不知道，你我都知道的，我比你先知道，那我就比你聪明，我会比你反应快，在市场竞争当中我就会比你获得更有利的地位。
 
　　今天的城市，大家已经感觉到了，媒体竞争已经达到了白热化程度，高速公路四通八达，人们开始为信息堵塞发愁，但是在农村，特别是在中西部的农村，信息传播市场还是显得非常冷清。
 
　　我们在创办经济日报农村版的时候，做过比较详细的调查，农民到底需不需要信息，需不需要媒体？结论是肯定的。根据我们的调查，农民不仅需要信息，而且非常渴望信息。我们调查当中还发现一个现象，就是在农村，一张报纸的传阅率要远远高于城市，甚至一张比较好看的报纸，传遍半个村子的事情都有。我们今天大家都在搞报纸发行，但是很多是无效发行，包括在城市里的一些大的报纸，虽然发行量很大，但是有效阅读并不是成正比的，但是农村很多地方却相反，一张报纸从村头传到村西，从地的这头传到地的那头，你看完了我再看。
 
　　现在的问题是，一方面面向农村传播的信息太少，我们的信息传播虽然是单项的，但是在数量和内容上，面向农村的媒体很少。
 
　　第二，适合农民需要的信息更少，我们很多时候把信息提供给农民了，有的时候也是一厢情愿，觉得农民需要这个，农民需要那个，农民到底需不需要，很多时候我们不是很有把握。很多时候我们坐在城市里办杂志，做电视栏目，心里实际上并没有数，或者说没有充分的把握，提供农民的信息他们到底需不需要？从农民反馈来的信息来看，他们需要的信息还是太少。
 
　　第三，农民需要的信息大部分都是滞后的信息。这个不用多说，大家都感受得很清楚。现在通过媒体传播的信息，有产品和商品的属性，我觉得也有公共产品的属性，但是很多人谈传媒是产业，报纸是商品，那么信息是不是商品，我觉得现在还没有一个统一的说法。但是，我们即使说他有一定的产品和商品的属性，但是我们也不能够代替，说它可以完全代替公共产品属性。我觉得通过媒体传播的，特别是通过党报、党刊中央媒体传播的信息，我们还要强调公共产品的属性。公共产品对农村、农民的传播不够，我觉得农民享受到的公共产品的服务就是不足的。从这个意义上，我们也说信息资源占有不平等是城乡不平等的一个重要表现。
 
　　另外，我们通过媒体传播的信息来看，其实很多东西也是一种知识，对农民来讲，他在接受这个信息的过程当中，他既可以选择有用的，也可以选择好看的，同时不管是有用的，还是好看的信息，只要是健康的，都对农民的成长是有利的，就是说接受信息的数量和一个人自身素质的提高，应该是成正比的。我们不断从媒体上接受健康的信息，那么他在接受的过程当中，农民的成长、进步、自身素质的提高速度就会加快，所以说这也是体现我们公共产品属性的一个方面。
 
　　今天要提高农民的素质，改变农民的命运，我觉得是农村现代化的一个关键，所以说从这个意义上来讲，我们农村媒体，农业传媒担负着不可推卸的历史责任。
 
　　第三个问题，讲一下农村传播的地位问题。我觉得现在农村传播的地位还是显得比较尴尬。尴尬可以从这样几个方面来讲：
 
　　现在虽然说我国传媒产业已经进入了黄金时期，报纸、杂志、电视频道、栏目越来越多，但是就像中宣部最近所强调的，从报纸和杂志来看，普遍存在精英化、高档化的趋势，我们现在媒体追逐所谓的精英，包括企业家，专家、学者，特别是有名的专家学者，不管他说什么我们搬到媒体上都是新闻，一些媒体的高档化趋势就不用说了，办得越来越漂亮，价格越来越高。
 
　　从电视角度来看，我觉得普遍存在娱乐化、庸俗化的趋势。中央电视台十几个频道可以看，整个看成“娱乐场”了，还有其它的电视台，晚上一打开电视，不是说农民需要的信息没有，我们需要的信息都不是很多。我觉得这是农业媒体在这种情况下面临的生存和发展很紧迫的一个问题，他在市场竞争当中处于很不利的地位，因为农业传媒有它的特殊性，我们不可能跟这些媒体去竞争，所以说我觉得这是一个不适应的问题，就是说我们农业媒体的发展和整个传媒事业的发展明显显得不适应。
 
　　第二个不适应：党和政府对高度重视解决三农问题，对农业媒体提出的要求，这一点也不适应。无论是从农业媒体的做风、文风，还是从内容到形势来看，我觉得离要求差距都比较大，现在从农业媒体的编辑记者，包括大的农业媒体的编辑记者，每年真正深入到农村的时间太少了。原来我在经济日报的时候，我曾经跟记者提了一个要求，我们搞农村报道的编辑记者，每年下农村的时间应该不少于温家宝，但是后来我发现，我们确实做不到，不是少了一点，那是少得多。我发现没有一个记者能够像总理这样真正深入到农村。如果我们了解的情况不多，那就很难给农民提供有指导有价值的信息。
 
　　第三个不适应：我们虽然面向农村的农民做宣传报道，但是我们这些人对农村的了解也不够。温家宝同志曾经提出过，做农村工作要带着感情。但是现在从事媒体的工作人员，大部分多是来自城市，特别是最近几年新毕业的学生，对中国的国情，对中国的农村实际了解得非常不够，实际上也是在这种情况下，在这种背景下，清华大学的一个学生写了一个“乡村八体”，能够引起学校领导、总理的高度重视。现在整个社会界和知识界，都在一种浮躁之气的氛围里，这个浮躁之气，专家学者表现得特别明显，其次就是新闻界的人，包括我们农业传媒的一些人在里面。有一个统计说中国的经济学家是最多的，经济学家在国外都是在后台，我们现在经济学家都冲到前面来了，直接出主意，出点子，上电视，搞演讲，出去赚钱，有些专家学者合理合法的走穴的情况太多了。我们做一个统计，看看这些专家都在忙些什么，他没有时间到农村去。有些很有名的专家学者往那儿一坐什么都能说。
 
　　第四个不适应：农业媒体要不要正确扶持的问题。大家知道，中央这几年，特别是新的中央领导集体，非常重视三农问题，提出了把解决三农问题作为全党工作的重中之重，提高到这样一个高度，已经不能再高了。不仅提到了一个高度，把它作为我们工作的指导方针，更重要的还出台了很多支持农业的政策，比如说减免农业税，包括对农民工的支持，我们中央两个一号文件，含金量也非常高。包括这些年，我们对农村产业化龙头企业的支持。但是农业媒体却和其它市场化的媒体一样，在市场竞争当中，没有获得相应的支持。
 
　　我办经济日报感触很深，经济日报的发行税率是28％，我们经济日报农村版就是48％，通过这一个事例我们也能想到，农业媒体不仅没有获得更多的支持，而且还处于一种不平等的竞争地位。支持农业产业化就是支持农业，这样的内容已经写进了党的文件，已经从中央的最高领导讲话里头体现出来了，我想我们今天这么多农业媒体，我想我们也提一些要求，比如说支持农业媒体就是支持农业，支持农村传播就是支持农民？因为我们是给农民直接提供服务的，我不知道大家赞不赞成我这样一个提法？
 
　　实际上跟农业产业在经济市场当中的地位是一样的，我觉得农业媒体也是处于比较弱的地位，通过扶持农业媒体，使农业媒体不断壮大，才能够增强为农业和三农服务的力量。我们的农业媒体是不是也可以获得像农业产业化龙头企业一样的支持和政策？或者说农业媒体它是不是就是以传播农业政策、农业新闻和农业信息，直接为农民服务的这样一个农业产业？我觉得我们今天开这样一个会议，这些问题都可以探讨。
 
　　最后一个问题：关于农业媒体的资源力量怎么合作，怎么团结，怎么整合的问题？我们自身的力量比较弱，又比较分散，现在大家都在讲“整合”这个词，我觉得咱们讲“团结”还是可以的，我们虽然是搞农村报道的，是为农民服务的，但是我们自己不能有小农意识。我觉得加强团结、搞好合作，无论从媒体发展壮大的角度，还是从提高为三农服务的力量和水平这样一个角度，都需要让农业媒体进一步团结合作。团结的形式也是多种多样的，比如我们今天开这样一个会议，也是一种形式。

　　另外，还可以建立农业媒体负责人的联系会议制度，还可以共同探讨农业媒体的新闻和信息，包括广告资源的共享问题，还有就是共同评选三农类的好新闻，比如说我们还可以搞一些其它的活动，就是利用农业媒体的力量，共同做一些事情。包括下一步我们共同提一些要求，我在下面跟省里边的农村报、农业报老总接触的时候，大家对这个有要求。现在大概有将近20家省级的农业类的报纸，杂志就更多了，我觉得这是我们要团结的力量。
 
　　最后，简单介绍一下我们经济日报农村版。在今天参加会议的所有农业媒体当中，我觉得我们可能是出生年龄最小的，2004年1月5号正式出版“经济日报农村版”报纸。经济日报农村版是经济日报社根据中央的19号文件，中央党报要办面向农村的价格比较便宜的、比较贴近农民、适合农民需要的农村版，它实际上是经济日报的一个重要组成部分，但是它是一张独立的报纸，就像人民日报和人民日报海外版一样。
 
　　很多人觉得经济日报农村版就是经济日报里面一部分的，它不仅是一个独立的报纸，而且还是一个独立的法人单位。这个报纸在筹备的过程当中，得到了中央领导同志，温家宝总理和李长春同志的高度关注。
 
　　温家宝看了我们的刊号，做的批示就是“明确要求把经济日报农村版当成农民喜欢的电脑报纸”，这是我们办报的一个指导思想，也是我们报纸的一个定位。
 
　　这张报纸价格比较便宜，我不知道是不是农业报纸中最低的，一年51块钱，是一张小报，比经济日报小一半，一开始我不太习惯，从大报出来办小报，总觉得没有气势，后来我发现小报更人性化，因为我发现很多人看报纸有这样的习惯，愿意在吃饭的时候看，躺在床上睡觉之前看，在上厕所的时候看，这时候我觉得一张大报纸拿起来非常累，我发现小报非常适合人性化的阅读。我这样的想法，在国际创刊界得到了共识，英国的“泰晤士报”也改成了小版，是不是一种国际趋势？现在也不好下结论。
 
　　在这里也希望大家关心、关注经济日报农村版，也希望我们进一步加强合作！最后谢谢大家，谢谢各位。